荆建林
荆建林 清华大学经管学院教授,中国战略研究会特约研究员。荆教授目前在清华大学、北京大学和中国人民大学等院校为研究生、MBA和总裁班讲授《市场营销管理》、《营销研究》、《国际市场营销》等课程,授课效果良好。 荆建林教授…
个人简介
荆建林
清华大学经管学院教授,中国战略研究会特约研究员。荆教授目前在清华大学、北京大学和中国人民大学等院校为研究生、MBA和总裁班讲授《市场营销管理》、《营销研究》、《国际市场营销》等课程,授课效果良好。
荆建林教授出版的专著和主编的高校教材有《管理创新》、《现代市场营销学》、《营销博略》等8部。先后在国际、国内发表中英文学术论文103篇。先后多次出席国际学术会议,曾在联合国教科文组织主持“中小企业发展国际学术研讨会”上代表中国做专题发言。
在课题方面,已主持或参与完成的国际、国家自然科学基金、部级和企业课题30余项。为课题研究,特别是市场分析、营销战略企划、品牌定位与提升等方面积累了丰富的经验。
作品
《经典营销》:
企业在营销管理过程中如何前瞻竞争态势、洞悉营销方向,制定切实有效的市场营销战略,已经成为企业可持续发展的关键。荆建林教授熔铸企业营销管理理论与实践,为您传授经典营销法则、全新实战经验、优秀企业营销案例,帮助您在现代营销管理中做出理念与决策的明智选择。通过学习本套光盘,您将会构建起专业的营销管理知识与理论体系,提升营销思维平台,并在潜移默化中体味人文精神与情怀。
讲师简介
荆建林 清华大学经管学院教授,中国战略研究会特约研究员。荆教授目前在清华大学、北京大学和中国人民大学等院校为研究生、MBA和总裁班讲授《市场营销管理》、《营销研究》、《国际市场营销》等课程,授课效果良好。
荆建林教授出版的专著和主编的高校教材有《管理创新》、《现代市场营销学》、《营销博略》等8部。先后在国际、国内发表中英文学术论文103篇。先后多次出席国际学术会议,曾在联合国教科文组织主持“中小企业发展国际学术研讨会”上代表中国做专题发言。
在课题方面,已主持或参与完成的国际、国家自然科学基金、部级和企业课题30余项。为课题研究,特别是市场分析、营销战略企划、品牌定位与提升等方面积累了丰富的经验。
经典营销
课程大纲:
一、概述:营销管理基本认知(上)
二、概述:营销管理基本认知(下)
三、营销决策之一:市场调研(上)
四、营销决策之一:市场调研(下)
五、营销决策之二:目标市场选择(上)
六、营销决策之二:目标市场选择(中)
七、营销决策之二:目标市场选择(下)
八、营销决策之二:市场定位
九、营销决策之三: 品牌策略(上)
十、营销决策之三: 品牌策略(下)
十一、营销决策之三:促销策略(上):人员推销
十二、营销决策之三:促销策略(下): 广告
适合对象:
公司董事长、监事、总裁、副总裁、财务总监、总经理、副总经理、财务经理、财务主管。
《经典营销三步曲–名家论坛第38部》各讲主要内容:
第一讲:经典营销概述
第二讲:深度市场分析(上)
第三讲:深度市场分析(下)
第四讲:目标选择与市场定位(上)
第五讲:目标选择与市场定位(中)
第六讲:目标选择与市场定位(下)
第七讲:强力的营销推广–品牌(上)
第八讲:强力的营销推广–品牌(中)
第九讲:强力的营销推广–品牌(下)
第十讲:强力的营销推广–人员推销
第十一讲:强力的营销推广–广告(上)
第十二讲:强力的营销推广–广告(下)
发表评论